インハウスSEOとは?メリットや運営方法などを徹底解説!

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インハウスSEOとは、外部に委託することなく、社内のWeb担当者が会社ぐるみでWebサイトのSEOを行うことです。

このインハウスSEOがうまくいけば、SEOの費用対効果を高めることができます。

一方、SEOの知識が乏しいと、効果的な対策が行えません。

この場合、Googleから評価されにくいため、検索順位が上がらず、検索流入が増えません。

そうなると、SEOの効果を上げるために、お金をかけてSEO業者に依頼する必要が出てきます。

その結果、費用対効果が上がらないのです。

そのような悪い状況に陥らないためにも、インハウスSEOの精度を高め、質の高いコンテンツを作成しましょう。

このような観点から、今回はインハウスSEOの意味やメリット・デメリットについて、初心者にもわかりやすくポイントをまとめながら解説していきたいと思います。


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インハウスSEOとは?

インハウスSEOとは、外部に委託せずに社内のWeb担当者が行うWebサイトやブログのSEO対策のことを指します。

このインハウスSEOは、「内製化によるコスト削減」と「効果的な自社SEO対策」によって、費用対効果の向上が期待できます。

インハウスSEOのメリット

インハウスSEOのメリットはいくつかあります。

コスト削減が可能

インハウスSEOのメリットは、コストを削減できることです。

例えば、社内にある程度のSEOの知識があるとします。

この場合、内部対策や外部対策、良質なコンテンツ制作を自社で行うことができます。

そうすれば、外注にかけるコストや、外注先とのやりとりに費やす時間を削減することができます。

つまり、コストを削減することができるのです。

このコスト削減が、インハウスSEOのメリットの1つです。

SEOのノウハウの蓄積

インハウスSEOのメリットのひとつに、ノウハウの蓄積が挙げられます。

例えば、SEOを自社で行うことにより、検索流入の傾向や検索順位を分析します。

この場合、検索流入や検索順位が低下すれば、行ったSEO対策が悪いと判断でき、上昇すれば、良い対策と判断できます。

つまり、施策の良し悪しがわかるのです。

そうすると、どの対策が有効で、どの対策が無効なのかがわかります。

その結果、SEOのノウハウが蓄積されていくのです。

このSEOのノウハウの蓄積がインハウスSEOのメリットです。

インハウスSEOのデメリット

インハウスSEOのデメリットもいくつかあります。

豊富な専門知識が必要

インハウスSEOのデメリットは、豊富な専門知識を必要とすることです。

例えば、検索順位を上げたいと考えたとします。

この場合、ユーザーの検索意図を考慮したコンテンツの作り方や、内部リンクの最適化の方法など、SEOに関する知識が必要になります。

つまり、豊富な専門知識が必要なのです。

このように豊富な専門知識が必要であることが、インハウスSEOのメリットと言えます。

専門的な人材が必要

インハウスSEOのデメリットは、専門的な人材が必要なことです。

例えば、検索順位を上げるためには、SEOの知識が必要です。

しかし、社内にSEOの知識を持つ社員がいない場合、特定の社員にSEOを学ばせるか、SEOの経験がある人を雇ってSEO専門のスタッフを用意します。

つまり、専門の担当者が必要なのです。

このように専門的な担当者が必要なことが、インハウスSEOのデメリットです。



インハウスSEOの主な業務

インハウスSEOの主なタスクはいくつかあります。

コンテンツ制作

インハウスSEOの主要業務のひとつに、コンテンツ制作があります。

高品質なコンテンツの作成

テーマと関連性の高いオリジナルコンテンツを作成し、参照されやすい(被リンクされやすい)ページを作ることでインハウスSEOを実現します。

コンテンツの追加

Googleのサジェストツールやオートコンプリート機能などを利用して、新鮮な(季節や話題性のある)キーワードでコンテンツを継続的に作成・追加することによるインハウスSEO対策です。

内部対策

インハウスSEOのメインタスクは内部対策です。

検索スニペット

検索クエリとの関連性や分かりやすさを向上させるために、検索スニペット(タイトルや説明文)におけるSEOキーワードの位置やテキストの長さを調整し、インハウスSEOを実施します。

内部リンク

内部リンクの数を増やし、ページの重要性を高めつつ、対策する方法です。

増えた記事から対策するページへの内部リンクを継続的に追加することで、インハウスSEOを実現します。

テキスト

テキストを増やし、SEOキーワードに関連した単語を含むコンテンツを追加するインハウスSEO手法。

h1タグ

h1タグを使い、Webページの閲覧者やクローラーに大きな見出しを強調し、伝えることによるインハウスSEO対策です。

キーワード比率

キーワード比率を調整し、キーワード(検索順位を上げたいキーワード)の比率を上げることで、インハウスSEOを行います。

コンテンツ追加時に変化するSEOキーワードの数を見直し、対策キーワードの比率を高めながらインハウスSEOを行い、上位表示を狙います。

タイトル、ディスクリプションの見直し

上位競合やキーワードの傾向に合わせた検索スニペットでインハウスSEOを行い、タイトルや説明文の文言やSEOキーワードの位置づけを改善しながら、インハウスSEOを行います。

自社サイトへのリンクの見直し

アンカーテキストの内容やリンク切れなどを改善し、リンクの質を高めることで、インハウスSEOを実現します。

外部対策

インハウスSEOのメインタスクである外部対策です。

サイト・ページ数の増加

サイトやページ数を増やし、被リンク数を増やすことでインハウスSEOを行います。

関連性の高いサイトやページからリンクし、被リンクドメイン数を増やすことが重要です。

SNSマーケティング

FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアでサイトやページを拡散し、参照(被リンク)されやすくすることで、インハウスSEOを実現させます。

アンカーテキストの多様化

SEOキーワードを含む様々なアンカーテキストでリンクすることで、対策ページの重要度を高めるインハウスSEOです。

アクセス解析・検索順位チェック

インハウスSEOの主な作業として、アクセス解析や検索順位のチェックがあります。

例えば、Google AnalyticsやSearch Consoleが導入されています。

この場合、サイト全体やページごとのアクセス状況、キーワードの検索順位といった検索パフォーマンスを確認することができます。

こうすることで、パフォーマンス低下の指標を確認でき、欠点を見つけることができます。

その結果、これらの欠点を改善するために効果的なSEO対策を行うことができます。

このように、アクセス解析と検索順位のチェックは、インハウスSEOの主な業務となります。

まとめ

インハウスSEOの精度を高めて、質の高いコンテンツを作っていきましょう。

そのためには、まずユーザーの利便性を考えることが重要です。

逆に、ユーザーの利便性を無視すると、低品質なコンテンツになってしまいます。

この場合、Googleから評価されにくくなります。

その結果、検索順位は上がらず、検索流入も増えません。

このような最悪の事態を避けるためにも、インハウスSEOの精度を高め、高品質なコンテンツを作成しましょう。

インハウスSEO

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